宜昌文旅启示：三峡、大坝和屈原一起“来电”，文旅出圈助力城市出彩

文旅产业，正在成长为新的支柱产业。6月19日，作为屈原故里，有着“壮美三峡、宏伟大坝”世界级文旅品牌的湖北宜昌，用一场端午文化节再度证明这个趋势。

国家“十五五”规划纲要提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”，这是“旅游强国”首次被写入五年规划，标志着文旅产业迎来战略地位的再跃升。

放眼全国，各地“十五五”规划纲要，无不将文旅产业置于重要位置。作为文旅大省，湖北更提出着力培育万亿元级文化旅游支柱产业，将文旅产业作为“加快建成中部地区崛起的重要战略支点”的核心支撑。

全国文旅看湖北等文化大省，湖北文旅则看武汉、宜昌等文化大市。宜昌市“十五五”规划纲要提出，以长江文化为引领，以地方特色文化为支撑，促进文化和旅游深度融合，把文化旅游产业培育成战略性主导产业，加快建设世界知名文化旅游目的地。

文旅产业引领，先进制造业壮大成势，宜昌正在加速迈向万亿城市。

1.宜昌如何做

文旅产业，为宜昌再造新增长极。

一头连着经济发展、消费增长，一头牵着民生福祉、美好生活，文旅产业既是提振内需、扩大消费的重要一极，也是提升城市形象、强化城市软实力的关键一环，更是培育经济新动能、再造新增长极的强力引擎。

作为少数能与新能源汽车、人工智能等相提并论的10万亿级大产业，文旅产业的蓬勃发展，造就了一批万亿级文旅产业大省，更带动一批经济大市迈向千亿文旅大市，宜昌正是其中的佼佼者。

宜昌端午节万人包粽子。 郑家裕 摄

在刚过去不久的“五一”期间，宜昌全市游客接待量同比增长15.10%，旅游总收入同比增长16.4%，而入境游更是大增53%，增速均位居全省乃至全国前列，且收入增速跑赢游客量增速，说明不只“人气旺”更有消费强，呈现出旺丁又旺财、增收又增利的发展新格局。

这样的火热场景不是第一次出现，也未停留于假日期间，而是文旅产业高增速、高质量“双高”发展的常态。2025年，宜昌全年接待国内游客1.41亿人次，增长20.8%;国内旅游总收入1427亿元，增长22.5%，旅游总人数和总收入均稳居全省第二，为湖北打造万亿级文旅产业贡献宜昌力量。

这还只是开始。根据规划，宜昌提出到2030年全市旅游综合收入超过2400亿元。这一目标并不遥远，过去5年，宜昌旅游总收入从874.72亿元增长至1438.3亿元，年均增长13.24%，与GDP比值从17.42%提升至22.25%。按照这一增速线性推算，到2030年宜昌旅游综合收入将达到2500亿元以上，占全市经济比重有望进一步抬升。

跻身千亿级产业，标志着文旅已有独当一面的产业支撑力，而非锦上添花的边缘业态，而是名副其实的新兴支柱产业;而朝着2000亿级乃至3000亿级进发，则意味着文旅影响力不再局限于一省一地，而具备走向全国、链接世界的更大可能。

一艘三峡游轮行驶在宜昌西陵峡。三峡游轮已成为宜昌文旅发展的一个重点产业。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

文旅产业动能迸发，与当地的高度重视与前瞻布局不无关系。早在“十四五”期间，宜昌就把文旅产业作为战略性支柱产业重点打造，“十五五”开局之年又进一步将其纳入六大先导产业，与绿色化工、新能源新材料等齐头并进，成为宜昌构建现代化产业体系“四梁八柱”的重要支撑。

以建设“世界知名文化旅游目的地”为导向，宜昌率先成立市建设世界知名文化旅游目的地指挥部，建立“市委市政府主要领导一季度一办公、指挥长一月一调度”的工作机制，并在全省率先发布《宜昌建设世界知名文化旅游目的地规划(2025-2035年)》，从顶层设计到项目推进，从资源整合到场景营造，从品牌塑造到消费转化，宜昌正在以更高站位、更大力度、更实举措，走在文旅融合创新的前列。

从文化大市到文化强市，从历史文化名城到世界知名旅游目的地，宜昌文旅的每一次跃升，都将带动城市知名度和发展能级的再跃升。

2.为什么是宜昌

剑指世界知名文化旅游目的地，宜昌底气何在?

放眼全球，以“世界级”为定位的文旅强市，无不坐拥具有世界标识度的文旅资源，汇聚丰富多彩的特色文化，既能吸引来自全球的游客，也能通过“文旅融合”将资源禀赋转化为发展优势，更能以文化赋能经济社会发展。

在国内，有名山大川的地方不在少数，有独特地域文化的城市也不鲜见，借助世纪工程而声名鹊起的城市也不乏其例，但能将自然生态、人文底蕴与超级工程融为一体的地方却不多。

2025年全国“我们的节日·端午”主题文化活动在宜昌市秭归县举行。 新华每日电讯 图

以“壮美三峡、宏伟大坝”而名闻世界的宜昌，无疑是佼佼者。目前，宜昌共有A级景区72家，其中5A级4家，数量与品质均居全国同类城市前列。其中，从长江三峡到三峡大坝，从巴楚文化、三国文化到长江文化，从屈原文化到昭君文化，每一个拿出来都称得上世界级，均具有难以复制和移植的独特性和稀缺性，从根本上奠定宜昌作为世界级旅游目的地的坚实底座。

如果说丰富的旅游资源赋予文旅以多元性，那么深厚的文化底蕴则让文旅充满厚度。但文化底蕴不能停留于历史故纸堆，更不能停留于口号，而需要有形的历史文化载体与无形的非物质文化遗产作为共同支撑。

在宜昌，上述每一种文化都可以找到可观、可感乃至可触摸、可体验的载体。早在 2009年，以宜昌秭归“屈原故里端午习俗”为代表的“中国端午节”入选人类非物质文化遗产，这也是首个入选世界非遗的中华传统节日。

目前，宜昌全市拥有不可移动文物3719处、国家级和省级重点文物保护单位103处，人类非物质文化遗产2项、国家级非物质文化遗产21项，关陵、屈原祠、三游洞入选湖北省文化遗址公园，“万里茶道”和“关圣文化史迹”列入中国申报世界文化遗产预备名单。

与资源优势、文化底蕴齐头并进的是区位优势。酒香也怕巷子深，再一流的景观如果难以抵达，恐怕也只能“养在深闺人未识”，难以作为文旅产业的依托。地处长江中上游交界处的宜昌，不仅具有连南接北、承东启西的地理优势，更有集“水陆空”为一体的综合立体交通网络优势。

近日，投资700多亿元的三峡水运新通道正式动工，为宜昌建设全国性交通枢纽写下浓浓一笔。早在“十四五”时期，宜昌就已跃升为国家高铁网的“十字路口”，三峡机场成功升级为国际机场，港口吞吐量稳居全省前列。未来，随着省内“313”交通圈、国内“123”直达圈全面建成，宜昌能在更大空间以更大力度承接国内外客流。

6月16日，一艘三峡游船驶入葛洲坝3号船闸，游客在船尾观看闸门缓缓合上。乘船过世界级大坝的船闸，感受水涨船高，是宜昌旅游的一个独特体验。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

值得一提的是，世界级文旅资源的存在，让宜昌从一开始就能立足国际视野，主动对标世界知名旅游城市，借鉴其文旅融合的成熟经验，持续重塑旅游体验。同时面向国际，先后举办多场国际旅行商踩线活动，赴泰国、越南、日本、韩国等客源国开展推介。近两年，全市共接待入境游客72万人次，实现国际旅游收入20亿元。

在今年初发布的《中国城市国际网络形象指数报告(2025)》中，宜昌跻身前十，位列中部第二、全国第8名。报告指出，依托“三峡工程”这一世界级IP，通过长江文化的国际化表达与清洁能源的绿色叙事，宜昌构建了独特的话语体系，为中部地区Ⅱ型大城市提升国际能见度提供了典型示范。

依托世界级的自然资源、文化资源与水利工程资源，宜昌充分释放资源优势、文化优势与区位优势，借力文旅融合、科技赋能等多轮驱动，最终将文旅优势转化为产业优势，引领城市形象实现全面跃升。

3.宜昌文旅启示

从“网红”到“长红”，宜昌正在全面出圈。

过去说起宜昌，第一时间想到的是三峡大坝，是高峡出平湖的壮阔与神奇;如今说起宜昌，三峡大坝依旧是最具辨识度的城市符号，但“来电之城”、“诗歌之乡”、“屈原故里”、“昭君故里”、“美食之都”等名片也在持续破圈，共同构筑多元而立体的城市形象。

宜昌红油包子是当地著名的特色美食。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

城市形象的跃迁，根本上源于宜昌经济实力、产业竞争力和综合发展能级的系统性提升，也离不开文旅持续出圈所带来的放大效应与赋能效应。

无论是重庆、成都、长沙、西安等老牌网红城市的历久弥新，还是哈尔滨、淄博等新晋网红城市的异军突起，都证明了一个共同逻辑：文旅不是城市发展的“附加项”，而是激活城市流量、提升城市能见度、重塑城市形象的重要支点。宜昌也不例外，但又走出自己的独特路径。

从去年国庆中秋超级黄金周到今年春节再到五一假期，宜昌频频上演“人从众”场景。有人为三峡大坝而来，有人为屈原而来，有人为“楚超”而来，有人为演唱会而来，有人为市井烟火而来……无论来自天南海北，每一个人都能在宜昌找到独属于自己的体验，并将这种体验转化为切切实实的消费力、口碑传播和情感认同。

这得益于宜昌“以赛/会营城”和“文旅+”深度融合的探索实践。过去几年来，宜昌举办全国图书馆年会、长江三峡国际旅游节、屈原故里端午文化节、省十六运会、“一城双马”、市运会等大型节赛，以及长江文化艺术季闭幕式、中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉之夜，充分释放“办好一个会，盘活一座城”的乘数效应。

这里的赛与会，不局限于大型赛事或国际性展会，哪怕是一场民间的足球比赛甚至商业性的演唱会，只要能与文化、旅游、商业等多元业态深度融合，就能成为撬动消费与经济增长的杠杆。单就演艺经济而言，宜昌近三年举办大型演唱会、音乐节30余场次，拉动消费超百亿元。

在宜昌，文旅早已不局限于景区之内，旅游消费早已告别“门票经济”。整座城市都可视为旅游的体验场，大坝、江河、峡谷、诗歌、历史、美食、赛事、演艺、街区、夜经济，共同组成城市叙事。这与大众旅游从景区游转向全域游、从打卡景点到体验城市的趋势不谋而合，也顺应文旅深度融合、消费场景创新的发展大势。

得益于这一转型实践，宜昌获批国家文化和旅游消费试点城市、国家体育消费试点城市，入选“中国研学旅游目的地标杆城市”、全国交通运输与旅游融合发展示范案例、全国首批高质量户外运动目的地建设名单等一系列殊荣。

宜昌三峡人家景区。 秭归发布 图

借助文旅融合，宜昌不仅得以将流量转化为切切实实的消费增量和经济增量，更把出圈热度转化为讲好宜昌故事、提升城市形象的重要窗口。

从推进长江大保护的“忠诚故事”到服务保障三峡水运新通道建设的“担当故事”，从产业筑基+科技创新的“转型故事”到增进民生福祉的“暖心故事”，宜昌正在用更鲜活的场景、更立体的表达，让外界看到一个底蕴深厚、产业强劲、烟火十足、未来可期的新宜昌。

宜昌从网红到长红、从文旅出圈到城市出彩的发展之路，足以为许多中西部城市带来新的启示。

4.文旅背后的宜昌

中部第一个非省会万亿城市，呼之欲出。

最新发布的宜昌市“十五五”规划纲要提出，到2030年，经济发展实现量质并进，城市能级持续提升，加快迈向万亿级城市规模。

在刚过去不久的“十四五”时期，宜昌GDP总量连跨两个千亿台阶，迈上6000亿大关，跃居中部非省会城市第一位，在全国百强城市排名中前进六位，成为中部乃至全国进步最快的城市之一，以更大能量在更大范围挑起“省域副中心”的大梁。

宜昌经济的突飞猛进，一方面与新产业、新业态、新动能的持续迸发不无关系，根本上在于“工业立市，产业强市”的指引。过去几年来，不只是文旅产业成长为新的支柱产业，新能源、新材料、数字经济、生命健康等新兴赛道同样勇立潮头之上。

宜昌是湖北省域副中心城市。 视觉中国 图

目前，宜昌新能源电池、新材料、高端装备制造、生命健康、大数据和算力经济等五大产业集群都已达到千亿级规模。“十五五”时期，随着科技创新与产业创新深度融合，产业链供应链持续完善，这些产业有望继续跃升，成为宜昌剑指万亿俱乐部的重要支撑。

另一方面，多重国家战略叠加、多项重大工程集中建设，让宜昌获得更大的发展机遇期。

宜昌处于长江经济带发展、中部地区崛起、西部大开发、“一带一路”等国家重大战略的交汇地和承载地，既是链接成渝地区双城经济圈、武汉都市圈的重要支撑点，也是“西部陆海新通道”与“沿江通道”的关键衔接点，具备承接国家重大生产力布局、产业梯度转移和关键产业备份的先发优势。

同时，长江水运新通道等重点工程陆续落地，呼南高铁、沿江高铁、沪渝高速改扩建等国家干线全力推进，新能源、航空动力等领域的重大先进制造业项目持续推进，不仅将释放“大项目带动大投资，大投资引领大发展”的发展效应，更将带动宜昌发展动能与城市能级的再跃升。在不远的将来，一个集长江中上游区域性中心城市、全省支点建设先行区、世界知名文化旅游目的地等为一体的万亿级经济强市，将屹立于中部大地之上。

编辑：董满